近日，由国内消费领域权威媒体《消费日报》指导，知名第三方研究机构秒针发布的《2022中国植发行业研究报告》发布。报告深度聚焦中国植发行业的消费群体、主流技术和医疗护理服务，深入探讨了植发行业和医疗护理行业的发展趋势。
颜值经济时代，人们对美感和外貌的要求在不断提高，但现实是残酷的。在社会压力、生活节奏快、生活方式不健康等因素的共同作用下，脱发群体不断壮大，脱发焦虑已成为社会普遍现象和问题。脱发群体的困境值得全社会关注。
颜值经济催生植发需求。年轻人非常注重自己的外表，对个人审美有很高的追求。此外，他们还面临着重要的生活事件，如求职和求爱。他们非常重视别人给他们留下的印象。浓密健康的头发有助于增强他们的社交自信，他们更期待植发带来的工作和生活质量的提升。
市场规模持续扩大，年轻人成为消费主力。
2019年国家卫健委调查数据显示，我国脱发人数超过2.5亿，平均每6个人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约8800万。其中，30岁前脱发的人群比例高达84%，比上一代人早了20年，呈现出明显的年轻化趋势。
随着消费者认知和接受水平的不断提高，对植发的需求也越来越大。因此，尽管受疫情影响，植发行业的整体客户规模仍在继续扩大。另一方面，越来越多的年轻人对自己的整体形象有了更高的要求，这也进一步强化了植发消费者的年轻化趋势。以90后为代表的年轻人成为植发的主力军。
报告显示，2015-2018年行业进入快速发展期。从三个维度看，业绩翻倍，连锁机构数量翻倍，单个机构区域和规模扩大。2016年，中国植发行业开始蓬勃发展，当年市场规模达58亿元。随着市场规模的不断扩大，到2021年，中国植发行业市场规模达到169亿元，比2020年增长26.1%。
可见，目前植发人群主要是高收入高学历人群，这部分人群对生活质量的要求大多较高。一方面，他们看重颜值，对个人审美有很高的追求；另一方面，他们看重品质，对自己生活的品质和感受有很高的追求。这些人愿意为质量买单，有能力享受更好的产品和服务。它们往往是消费趋势的驱动力，代表着未来的趋势。
技术关注度持续提升，赛道重塑不剃毛不植毛。
报告显示，2021年植发行业消费者的新变化主要体现在技术关注度的提升。整体来看，消费者在决策前期更看重技术，更看重植发过程中的体验，比如疼痛、舒适度、医疗团队的服务等。
随着市场的不断扩大，植发的技术也越来越成熟，但却无法满足年轻一代消费者的新需求。他们不仅想通过植发来满足自己对美的热爱，在个性化、定制化、私密性等方面也提出了更高的要求。许多专家和医生都表示，对于植发行业来说，无需剃毛的植发技术逐渐成为中高端消费者的首选。
《报告》显示，在主流技术中，剃发植发技术近年来越来越受到重视。舆情数据显示，网上讨论剃发植发技术的热度比去年上升了76%。这项技术也因为效果自然，恢复快，有效避免尴尬期，在消费者中使用意愿最高。
根据2021年中国整形美容协会发布的《毛发移植规范》团体标准，毛发移植主要分为毛囊提取和种植两个维度。毛囊提取在国内比较常用，而毛囊种植基于不同的种植器械，主要有镊子种植、种植笔和插入式种植。以上技术都需要术前剃毛，对工作生活有一定影响。
据了解，不剃毛植发是目前业内最前沿的技术，颠覆了植发传统，实现了毛囊提取和种植技术的双重创新。这项技术由碧莲生于2020年首次推出，是植发行业的创举。《报告》显示，使用植发不剃毛技术的用户中，92.8%来自碧莲生。
据碧莲生相关负责人介绍，碧莲生旗下39家直营医院已全部普及不剃毛植发技术。2021年非剃毛植发手术约1500例，占同期手术量的30%-40%。同时，《报告》显示，永和、大麦、新声三家头部机构月均操作量在10套左右，在机构中操作量占比不到5%。毫无疑问，在不剃毛植发这个子赛道上，碧莲生领先了不止一个位置。
种植闭环形成，医养支撑万亿新网点。
报告数据显示，2017-2019年，中国护发服务行业市场规模快速增长，到2022年上半年达到883亿元。一位行业协会的专家告诉记者，“因为脱发是一个慢性发展的过程，所以头皮护理也需要一个长期的过程。市场潜力巨大，未来很可能超过万亿。”
报道称，对于植发行业来说，回购率低一直是机构在运营中需要解决的重要问题。对于品牌来说，如何再次吸引消费者到店，成为其营销过程中的关键。因此，构建“种植与养护”的闭环尤为重要。
随着消费者认知水平的提高和对生活品质的追求，“医养结合”的理念逐渐深入人心。近年来，医疗养护市场逐渐扩大，护发的发展在一定程度上弥补了植发复购率低的问题。未来几年，医疗养护将成为植发行业不可或缺的一部分。
连主任是碧莲生旗下的医疗子品牌。连主任在重视护理的同时，更强调医疗的严谨性和专业性，倡导护理与治疗、药物与仪器、头皮治疗与真皮治疗相结合，为客户提供由表及里的多层次、多维度、全周期的医疗护理管理方案。
连主任相关负责人告诉记者，“从医学角度来说，手术和非手术可以协同工作，达到更好的效果；那么从市场的角度来说，非手术治疗可以让客户长期成为你的消费者。所以18、19年后，所有机构逐渐把医疗作为新的核心战略来重点发展。”
对于不脱发或者脱发不太严重的人来说，脱发的护理和预防是一个新的需求点。药品、器械和按摩服务将受到广泛青睐。另一方面，做过植发的人对原发性毛发生长的护理意识更强，对医疗护理服务的关注度和敏感度也会持续上升。《报告》指出，未来将出现行业洗牌，满足消费者全面头皮护理需求的专业护发机构可能成为最终赢家。
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