2023年12月，拉芳于央视《大国品牌》2023年度品牌大会暨颁奖典礼上，荣获“品牌文化奖”。
这一重磅荣誉奖项是对拉芳作为中国文化载体的肯定，以及对拉芳坚持中国技术、中国成分、中国洗护、中国香型等中国特色品牌建设的高度认同与赞赏。
而拉芳对国货品牌必须要融入中国文化有如此高度的认知，不得不提到拉芳的领导团队。曾身为军人的拉芳家化副总裁曹海磊在一次采访中表示：“最骄傲的事情，就是曾着过一身戎装。”而当他提起当初品牌“拉芳”名字的由来，更是令人感动，他这样介绍：
“我们叫拉芳，‘芳’是我们中国邻家女孩的名字，是很多女生的闺蜜，是很多男生的初恋，这是我们中国人的浪漫。我们从大家都爱用进口货的时候，就说自己是民族品牌，我们从不想让人家从任何方面把我们错当成外国货，这是原则和底线，所以我们起名叫拉芳，最普通也最亲切的‘中国名字’。”
回望拉芳过往的广告，一句“创造中国秀发之美”，就能看出拉芳始终把身为中国品牌，视为一件极为骄傲的事情。也许正因为曹海磊是在这样经历中成长起来的，他更加清楚民族品牌的责任与担当，也更能共情中国消费者需要什么样的民族品牌。
手握中国人自己的技术 头才抬的起来。为此，先后与中国科学院微生物研究所、中山大学、浙江大学、广东药科大学成立研发中心，针对头皮及发丝进行基础研究、技术突破、中国特色成分的研发与应用等科研领域。据了解，截至目前，拉芳申请授权发明专利160多项，并将专利技术应用于产品中。拉芳开展长达23年的研发投入，只为国货洗护能被世界看到。
尽管在技术上已经取得多项突破，但拉芳不会止步于此。就像拉芳品牌总监在央视采访中所说：“需要让品牌保持旺盛的成长能力，从技术、供应链、营销、与消费者沟通的能力、产品不断创新迭代的能力等等，这样才能让品牌走得长远、走得稳健。”
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