受7月4日上海贵酒股份有限公司控股股东及其一致行动人增持股份的利好消息影响，7月7日洛克股份股价和市值创下近期新高。
分析人士指出，在处理历史遗留问题时，上海贵酒积极正视，妥善解决，逐步消化；应对发展问题，上海贵酒用未来定义未来，正在成为白酒圈充满成长性的潜力玩家。
新势力入圈聚焦白酒行业
2018年，上海贵酒通过收购线上酒类销售平台贵州贵酒云电子商务有限公司85%的股权，开启了其进入酒类销售行业的道路。2019年，公司正式确立了以白酒为主业的战略转型目标。这一年，上海贵酒通过贵酒云平台实现营收517万元，在战略转型初期开了一个“好头”。
早期上海贵酒业务以卖产品为主，靠贴牌，资产配置较轻。相比传统白酒企业看重资产，规模还是有差距的。随着进入市场后经验和资源的不断积累，上海贵酒开始加快步伐，采取高举新“贵”酒业大旗的策略，全面发展立体掘金酒业。2020年，通过资本运作，收购位于茅台镇的生产企业高江酒业52%的股权。
自此，上海贵酒完成了转型以来的两次标志性动作。一是完成从单一的白酒销售业务向采、产、供、储、销全产业链的转变。公司主营业务由融资租赁板块切换至白酒板块；二是通过茅台镇高酱香酒业的控股，建立了酱香型的产品风格。
企业年多维度助力。
上海贵酒在主打白酒赛道上采用并深入推进该战略，围绕各种消费场景构建“高端白酒+高性价比果酒”的品牌矩阵，在产品矩阵和价格梯度上构建了一套成熟的品牌金字塔。其中，核心品牌主打千元价位带，超高端产品上海贵酒系列——天晴贵酒限量版定价接近2000元。业内人士表示，未来随着品牌历史的延伸和品牌高度的提升，公司在产品定价权和产品附加值方面有望有更大的空间。
在具体的品牌推广上，上海贵酒旗下君岛贵酒在去年第四季度与中国高铁合作，冠名上海、南昌、福州三地高铁发车仪式。今年1月10日，“君道贵娘”广州南站正式开工；二月份，公司继续加大宣传策略和覆盖面。目前，品牌广告已经投放在北京、郑州、济南、南昌等全国20多个城市的高铁、公交、城市地标、小区电梯等区域。
为了突出品牌文化和品牌高度，上海贵酒今年被评为央视“大国品牌”，并从3月17日起，上海贵酒全新专题片《贵友，饮上海贵酒》登陆央视四大黄金频道。紧接着，上海酒的高江、邢俊、贵酒子品牌也以央视“大国品牌”身份为荣誉企业，相继推出的三部宣传片也相继亮相。得益于密集的宣传矩阵、央视的背书和较高的影响力，上海贵酒在短时间内将超大单品天庆贵酒带到了消费者的消费清单中，品牌知名度和品牌好感度显著提升。
此外，2021年，公司荣获年度上市公司100强、ESG中国企业最佳社会案例奖、中国新经济最具投资价值上市公司、上市公司治理奖。还出现在2021中国品牌日晚会上，展示了中国葡萄酒新品牌的硬实力。
高质量发展的新“贵”酱香型白酒的长期主义
上海贵酒的品牌定位和产品定位围绕着“贵”文化展开，从上海贵酒系列、天庆贵酒系列到君道贵酒系列，再到高酱系列、贵酒匠系列。产品矩阵除了高端酱香型白酒的布局，还推出了高价值的军星勇者“百元国酒”和军辉定位的军旅文化酒，精准切入细分市场轨道，构建“体验店+服务商”一体化渠道深度分销模式，精准定位目标客户。
十七年果酒概念定位于女性消费者，主要是生活在一二线城市的20-35岁女性消费者。矩阵上的中高端市场和高性价比市场可以精准切入，实现不断迭代的新消费场景的全方位满足。
在渠道建设方面，2021年，公司线上线下同步发力，通过天猫、JD.COM、Tik Tok等平台进行网店销售。营收同比增长约31%，毛利率明显高于线下渠道。实现了充分利用线上平台优势开发线上资源，产品直接销售给终端零售客户，从而提高客户引流效率。
2021年，公司实现营业收入6.03亿元，归母净利润6193万元，同比分别增长656.8%和672.0%。白酒主营业务收入5.84亿元，同比增长893.24%，毛利率62.86%，其中酱香型白酒收入占公司白酒收入的80%以上。从产品类型来看，2021年公司酱香型收入4.68亿元，浓香型收入4188.3万元，果酒收入6682.4万元。
此外，2022年一季度，公司实现营业收入2.28亿元，同比增长161.1%，当期归母净利润同比增长8.2%。无论是年报还是季报，都体现了上海贵酒高增长、高品质的发展趋势。
业内人士指出，自进入白酒赛道以来，上海贵酒在发展中核心业务不断聚焦，业务不断强化和增厚，全产业链运营价值得到充分释放，显示出管理团队在战略制定和执行上的高瞻远瞩和坚韧执行力，公司发展未来可期。
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